Всего от Московской области подано 24 заявки, в числе которых знаменитая серпуховская помадка. Вместе с ней претендуют на победу Королёвский сырный десерт, Коломенский березовый сироп, Раменский мед, Солнечногорский сорбет, Богородский пряник, Звенигородский дубовый кофе и ряд других региональных брендов.
Всего на конкурс заявились 215 участников из 47 регионов. Однако у помадки из Серпухова даже при большем количестве участников очень хорошие шансы выйти в лидеры конкурса.