В обновленной айдентике сохранился дух древнего Серпухова, но при этом была добавлена современная составляющая, отражающая статус наукограда. Концепция бренда основана на идее объединения: главным элементом логотипа стал павлин, символизирующий слияние элементов гербов Серпухова, Протвино и Пущино. При этом каждый из этих городов сохраняет свою уникальную символику и цветовую гамму.
Кроме того, были разработаны городская навигация, уникальный шрифт и паттерны, целью которых является демонстрация красоты округа и привлечение туристов. Новый слоган «Серпухов – округ чудес и открытий» подчеркивает эту идею.
Созданная система символов станет новым лицом округа. Сейчас ведется активная работа с местными организациями по внедрению нового стиля, чтобы обеспечить гармоничность оформления и повысить узнаваемость Серпухова за пределами региона.
